日前，上海正大广场正式发布2026品牌升级战略，标志着这一运营超过二十三年的陆家嘴商业地标，正式启动从“商业综合体”向“城市共生体”的深刻转型。此次升级以“融合文商体旅展，塑造HappyMall”为核心，旨在打破传统商业边界，通过文化、体育、旅游、展览与商业的深度融合，将广场打造为集“可游、可览、可购、可娱”于一体的城市目的地。
现场，正大广场与二十二家涵盖多元业态的创新品牌完成战略签约，不仅集中体现“首店经济”与“旗舰店效应”，也为战略升级构筑品牌生态基础。同时，广场自创IP家族迎来新成员——快乐使者“THAIMAIMAI”，以活泼亲和的形象，成为连接年轻客群的情感新符号。
正大集团中国区商业地产创新事业部首席执行官周佳璇指出，广场将锚定国家3A级旅游景区标准，通过引入常态化沉浸式文化演出、体育赛事、主题市集与跨界展览，实现“商业赋能文旅，文旅反哺商业”双向循环，打造一个把“幸福和快乐”融入DNA的“HappyMall”。
在专题圆桌论坛上，嘉宾围绕“文商体旅展融合，共创首店经济新生态”展开讨论，一致认为未来商业竞争是内容与情感的竞争，商业空间应成为品牌叙事与体验共创的场域。
2026年的全面升级，既是正大集团践行“利国、利民、利企业”原则的体现，也是其响应城市战略、拥抱消费变革的关键举措。通过硬件、内容、生态与情感的全面重塑，正大广场正携手各方伙伴，共同构筑一个既彰显浦东气派、融汇国际潮流，又温暖日常生活的“世界级商业地标”。
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